דוח ה-AI החדש ב-Search Console: מה גוגל מודדת ומה עדיין חסר
ב-3 ביוני 2026 הודיעה Google על השקת דוחות Generative AI Performance חדשים ב-Search Console. לראשונה, בעלי אתרים יכולים לקבל תצוגה נפרדת של החשיפות שלהם בתוך AI Overviews, AI Mode ותכונות Generative AI ב-Google Discover.
זהו שינוי משמעותי, אבל מצומצם יותר מכפי שהכותרת עשויה לרמוז. הדוח החדש מציג Impressions ופילוחים בסיסיים, אך אינו מציג בנפרד Clicks, CTR, Position או Queries. במילים אחרות, Google מאפשרת לראות היכן האתר נחשף בתוך חוויות החיפוש החדשות, אך עדיין לא מספקת תמונה מלאה של התנועה או הערך העסקי שנוצרו מהחשיפה הזאת.
במקביל השיקה Google גם מנגנון שליטה המאפשר להחליט אם התוכן באתר יוכל להופיע בתכונות Generative AI בחיפוש. האפשרות הזאת דורשת החלטה מודעת: בחירה ב-Exclude אינה רק פעולה טכנית, אלא ויתור על נראות ועל תנועה אפשרית מאותן תכונות.
בקצרה
- Google השיקה דוחות נפרדים ל-Search ול-Discover.
- דוח ה-Search כולל חשיפות מ-AI Overviews ומ-AI Mode.
- הדוח מציג Impressions ופילוח לפי עמודים, מדינות, מכשירים ותאריכים.
- הוא אינו מציג בנפרד Clicks, CTR, Position או Queries.
- ההשקה עדיין מוגבלת לחלק מהאתרים, ללא אישור לזמינות מלאה בישראל.
- אפשר להחריג אתר מתכונות Generative AI, אבל ההחרגה כרוכה באובדן החשיפות והתנועה מהן.
מה Google השיקה ב-Search Console?
לפי הודעת ההשקה של Google Search Central, נוספו שני דוחות ייעודיים: דוח אחד לתכונות Generative AI בחיפוש ודוח נוסף לתכונות AI ב-Discover.
דוח החיפוש כולל כרגע את AI Overviews ואת AI Mode. הנתונים מאותן תכונות לא היו חסרים לחלוטין לפני ההשקה. הם כבר נכללו בדוח Performance הכללי תחת סוג החיפוש Web, יחד עם יתר נתוני החיפוש האורגני. השינוי הוא שכעת נוצרה תצוגה נפרדת המאפשרת לזהות את החשיפות שהגיעו מתכונות Generative AI.
נכון ליולי 2026, Google עדיין פורסת את הדוחות לקבוצה מוגבלת של אתרים לצורכי בדיקה. היא לא פרסמה רשימת מדינות או שפות שבהן הדוח זמין. לכן, אם הדוח עדיין לא מופיע בחשבון ישראלי, לא ניתן להסיק מכך שיש בעיה באתר או שהשוק הישראלי הוחרג.
מה אפשר לראות בדוח החדש?
התיעוד הרשמי של הדוח מפרט את הנתונים והפילוחים הקיימים:
| נתון או פילוח | זמין בדוח הייעודי? | מה הוא מאפשר לבדוק |
|---|---|---|
| Impressions | כן | כמה פעמים קישורים מהאתר הוצגו בתכונות Generative AI |
| Pages | כן | אילו עמודים קיבלו חשיפות |
| Countries | כן | מאילו מדינות הגיעו החשיפות |
| Devices | כן, בדוח Search | חלוקה למחשב, מובייל וטאבלט |
| Dates | כן | מגמות לפי שעות, ימים, שבועות וחודשים |
| Clicks | לא | אין מדידת קליקים נפרדת מתכונות AI |
| CTR | לא | לא ניתן לחשב שיעור הקלקה ייעודי |
| Queries | לא | לא ניתן לראות אילו שאילתות יצרו את החשיפה |
| Position | לא | אין מיקום ממוצע ייעודי |
| AI Overview מול AI Mode | אין פילוח מתועד | לא ניתן להפריד בין שתי התכונות בדוח |
יש גם הבדל חשוב באופן צבירת הנתונים. כאשר שני קישורים מאותו אתר מופיעים בתוך אותה תוצאת AI, הם עשויים להיספר כחשיפה אחת בגרף המצטבר ברמת ה-Property. כאשר הנתונים מקובצים לפי Pages, כל עמוד נספר בנפרד. כתוצאה מכך, סכומי החשיפות בגרף ובטבלת העמודים לא תמיד יהיו זהים, ואין בכך בהכרח תקלה.
מדוע הדוח עדיין לא פותר את בעיית המדידה?
המגבלה המרכזית היא שהדוח עונה על השאלה ״האם האתר הופיע?״, אבל לא על השאלות ״למה הוא הופיע?״, ״האם המשתמש הקליק?״ ו״האם נוצר ערך עסקי?״.
בלי Queries אי אפשר להבין אילו כוונות חיפוש מפעילות את תכונות ה-AI עבור כל עמוד. בלי Clicks ו-CTR אי אפשר למדוד את היחס בין חשיפה לתנועה. בלי פילוח בין AI Overviews ל-AI Mode קשה לדעת באיזו חוויית חיפוש התוכן קיבל נראות.
חשוב לדייק בנקודה נוספת: תנועה וקליקים מתכונות AI אינם נעלמים מהדוחות הקיימים. Google ממשיכה לכלול אותם בתוך נתוני Web בדוח Performance הכללי. הבעיה היא שהם מעורבבים עם יתר התנועה האורגנית ולא ניתנים לבידוד.
אפשר להצליב את רשימת העמודים מהדוח החדש עם ביצועיהם בדוח Performance הרגיל ועם נתוני Google Analytics. הצלבה כזאת עשויה להצביע על קשר בין עלייה בחשיפות AI לבין שינוי בתנועה או בהמרות, אך היא אינה יוצרת Attribution נקי. עלייה מקבילה בשני הדוחות היא אינדיקציה שדורשת בדיקה, לא הוכחה לכך שהחשיפות ב-AI יצרו את הביקורים.
כיצד נכון להשתמש בדוח?
מבחינתי, השימוש הנכון בדוח מתחיל בבניית קו בסיס ולא בניסיון לבצע אופטימיזציה מיידית.
ראשית, כדאי לייצא את רשימת העמודים שקיבלו חשיפות ולבחון תקופות של 28 ו-90 ימים. כך ניתן לזהות אם החשיפה יציבה, צומחת או תלויה באירוע חד-פעמי.
לאחר מכן כדאי להשוות בין העמודים המובילים בדוח ה-AI לבין אותם עמודים בדוח Performance הכללי וב-Google Analytics. הבדיקה צריכה להתייחס גם לתפקיד העסקי של העמוד. חשיפה גבוהה של מאמר כללי אינה שווה בהכרח לחשיפה של עמוד שמוביל לפנייה, הרשמה או מכירה.
מומלץ גם לתעד שינויים מהותיים שבוצעו בעמודים: עדכון תוכן, שיפור מבנה, הוספת מקורות, שינוי Internal Linking או הרחבת חלק שעונה על שאלות מרכזיות. רק לאחר שנצבר מספיק מידע אפשר לבדוק אם נוצר קשר עקבי בין השינוי לבין החשיפה בתכונות AI.
מה שלא נכון לעשות הוא לשנות אסטרטגיית תוכן שלמה על בסיס Impressions בלבד, לחשב ״AI CTR״ שאין לו נתונים אמיתיים או להסיק שעמוד בעל חשיפות רבות כבר מייצר ערך עסקי.
מהו Search generative AI control?
לצד הדוח החדש, Google הוסיפה ל-Search Console את Search generative AI control. המנגנון מאפשר לבעלי אתרים לבחור בין שלוש הגדרות:
- Include – התוכן והקישורים מהאתר יכולים להופיע בתכונות Generative AI ולשמש לביסוס התשובות.
- Exclude – התוכן והקישורים לא יוצגו בתכונות הנתמכות ולא ישמשו לביסוס התשובות בהן.
- Inherit from parent – ה-Property מקבלת את ההגדרה של ה-Property ההורה.
Include היא ברירת המחדל, אלא אם ה-Property יורשת הגדרה אחרת מ-Property הורה. גם מנגנון השליטה נמצא עדיין בפריסה חלקית, ולכן ייתכן שהוא לא יופיע בכל חשבון.
אם בוחרים ב-Exclude, האתר לא יקבל חשיפות או תנועה מהתכונות שנכללות במנגנון. תוכן מאתרים אחרים, לרבות מתחרים, עדיין יוכל להופיע בהן. ההחרגה אינה מבטלת את תוצאת ה-AI עבור המשתמש, אלא מוציאה את האתר מהתחרות על הנראות בתוכה.
ההבדל בין Exclude, Google-Extended ו-noindex
שלושת המנגנונים אינם חלופות לאותה פעולה:
| מנגנון | במה הוא שולט? | השפעה על החיפוש הרגיל |
|---|---|---|
| Search generative AI control | הופעת תוכן וקישורים בתכונות Generative AI הנתמכות בחיפוש וב-Discover | לפי Google, אינו משמש כאות דירוג או הכללה בחלקים אחרים של Search |
| Google-Extended | שימוש בתוכן לצורכי אימון ו-grounding במערכות Google שעליהן חל ה-token | אינו משפיע על הכללת האתר או דירוגו ב-Google Search |
| noindex | אינדוקס והופעה של העמוד ב-Google Search בכלל | מונע מהעמוד להופיע בחיפוש לאחר עיבוד ההנחיה |
המשמעות היא שבחירה ב-Exclude אינה חוסמת אימון מודלים. לשם כך קיים Google-Extended. באותה מידה, Exclude אינו תחליף ל-noindex ואינו מוציא את העמוד מתוצאות החיפוש הרגילות.
האם כדאי להחריג את האתר מתכונות AI?
עבור רוב אתרי התוכן והעסקים, ההמלצה שלי היא להישאר עם Include כל עוד אין סיבה עסקית, מערכתית או משפטית מוגדרת לבחור אחרת.
היעדר נתוני קליקים אינו סיבה מספקת להחריג את האתר. בחירה ב-Exclude לא משפרת את המדידה, אלא מבטלת את החשיפה שאותה מנסים למדוד. היא גם משאירה את שטח התשובה למקורות אחרים.
החרגה עשויה להיות רלוונטית כאשר קיימת מדיניות ברורה שלפיה התוכן אינו מיועד להופיע בתשובות Generative AI, או כאשר יש אילוצי רישוי, הפצה או מדיניות עורכית שמצדיקים את אובדן הנראות. גם במקרים כאלה כדאי לבדוק את ההשפעה האפשרית לפני שינוי גורף ברמת האתר.
מה בעל אתר ישראלי יכול לעשות עכשיו?
גם אם הדוח עדיין אינו מופיע בחשבון, אין צורך לבצע שינוי טכני מיוחד כדי ״להתכונן״ אליו.
כדאי לבדוק אם הדוח ומנגנון השליטה כבר זמינים, לוודא שהאתר לא הוגדר ל-Exclude ללא החלטה מודעת ולהמשיך למדוד את הביצועים האורגניים הרגילים. אם הדוח מופיע, אפשר להתחיל לשמור ייצוא תקופתי ולבנות קו בסיס לפי עמודים, מדינות ומכשירים.
אין צורך להוסיף Schema מיוחד, קובץ AI ייעודי או סימון חדש כדי להופיע ב-AI Overviews וב-AI Mode. לפי הנחיות Google לתכונות AI בחיפוש, עקרונות ה-SEO הרגילים עדיין חלים: אפשרות סריקה, Internal Linking ברור, תוכן חשוב בפורמט טקסטואלי, חוויית עמוד טובה ו-Structured Data שתואם לתוכן המוצג בעמוד.
שאלות נפוצות
האם דוח ה-AI החדש מציג קליקים?
לא. הדוח הייעודי מציג Impressions ופילוחים לפי עמודים, מדינות, מכשירים ותאריכים. קליקים מתכונות AI עשויים להיכלל בדוח Performance הכללי תחת Web, אך אינם ניתנים לבידוד כקליקים מ-AI Overviews או מ-AI Mode.
האם ניתן לחשב CTR של AI Overviews?
לא באמצעות הדוח החדש. מכיוון שהוא אינו מציג Clicks, אין בסיס לחישוב CTR ייעודי לתכונות Generative AI.
האם הדוח כבר זמין בישראל?
Google לא פרסמה רשימת מדינות או שפות. נכון ליולי 2026, הדוח נפרס רק לחלק מהאתרים, ולכן זמינותו אינה מובטחת גם לחשבונות בישראל.
האם בחירה ב-Exclude תפגע בדירוגים הרגילים?
לפי Google, ההגדרה אינה משמשת כאות דירוג או הכללה בחלקים האחרים של Search. עם זאת, האתר יאבד את החשיפות והתנועה האפשרית מתכונות Generative AI שנכללות במנגנון.
האם Exclude חוסם שימוש בתוכן לאימון AI?
לא. מנגנון השליטה ב-Search קובע אם התוכן יוכל להופיע ולהשתתף בביסוס תשובות בתכונות הנתמכות. Google-Extended הוא המנגנון הנפרד הנוגע לשימוש בתוכן לצורכי אימון ו-grounding במערכות Google שעליהן הוא חל.
המדידה השתפרה, אבל התמונה עדיין חלקית
הדוח החדש הוא התקדמות אמיתית. בפעם הראשונה ניתן לזהות בנפרד אילו עמודים מקבלים נראות בתוך תכונות Generative AI של Google ולעקוב אחר השינוי לאורך זמן.
עם זאת, זה עדיין דוח Visibility ולא דוח Attribution. הוא אינו מראה אילו שאילתות יצרו את החשיפה, כמה משתמשים הקליקו ומה קרה לאחר מכן. לכן נכון להשתמש בו ככלי אבחון והשוואה, ולא כהוכחה לביצועים עסקיים.
עד ש-Google תוסיף מדדים נוספים, ההחלטה הנכונה היא למדוד, לצבור קו בסיס ולהצליב בזהירות עם נתוני האתר הקיימים. ברוב המקרים, אין סיבה למהר לבחור ב-Exclude ולוותר על נראות שעדיין לא למדנו למדוד במלואה.
